MAKSAT DÖNER Mİ YEDİRMEK, DÖNERCİLERİ YEDİRTMEK Mİ?
Murat Ali Blach
Almanya’nın en büyük perakende satış market zincirlerinden biri olan ALDI Süd çok ilginç bir kampanya ile bugünlerde Almanya’da yaşayan Türkler’in gündemine oturdu.
Aldi Süd resmi internet sitesinden yaptığı duyuruda Almanya genelinde artan Döner tavan fiyatlarını aşağı çekmek için kendi bünyelerindeki markaların kullanılacağı 4 ayrı döner çeşidini Almanya’nın 4 ayrı şehrindeki önemli marketlerinin önünde seyyar araçlarda 2,00 ve 3,00 Euro’dan satacaklarını duyurdu. Bu şehirler Düsseldorf, Mainz, Münih ve Nürnberg.
“Herkese Döner” ismi ile başlattıkları kampanyada Vegan Döner’i 2,00, inek ve tavuk dönerini 3,00 Euro’ya satacaklarını belirten Aldi Süd Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Christian Göbel konu ile ilgili sitede şu açıklamayı yapmış: “Artan kebap fiyatlarına ilişkin tartışmalara yanıt olarak ‘Herkes için Döner’ kampanyası oluşturuldu. Popüler fast food ürünlerini özellikle uygun fiyata sunarak insanları mutlu etmek ve böylece fiyat lideri rolümüzün altını çizmek istiyoruz”
Buraya kadar her şey normal gibi değil mi? Bu kampanya önce bizim Türk dönercilerinden tepki gelmesi gerekmiyor mu? Peki Almanya’da dönercilerin bir araya geldikleri bir oluşum var mı? Bu oluşum bir sendika, bir çatı dernek, bir ticaret odası olabilir var mı? Bildiğim kadarı ile bir ara bir yerde dönercileri bir dergi çıkardıklarını görmüştüm sanki ama o dergiyi ben bugüne kadar hiçbir dönercide görmedim. Bizim dönerciler demek ki bu durumu pek ciddiye almadılar. Belki de herkes kendi lezzetine güveniyor ve müşterisinin kendi döneri yerine Aldi’nin dönerini tercih etmeyeceğini düşünüyor. Olabilir. Bir kesim de Ali dönerleri kendi mamullerinden yapacağını söylüyor oma Helal olup, olmadığı konusunda bir açıklama yapmıyor. O zaman Almanya’daki daha doğrusu bu dört büyük şehirdeki Müslümanlar da Aldi’nin dönerine itibar etmeyecektir.
Buraya kadar baktığımızda bir art niyet okuyabildiniz mi? Ooh şimdi bir sürü komple teorileri üretenler olmuştur. Öyle ki sosyal medyada görüyorum, hiç dönercilikle ilgileri olmayanlar Aldi’yi protesto etmeye ve Aldi’den alışveriş yapmamaya davet ediyorlar. Tamam başka nedenlerden dolayı protesto edebilirsiniz ki onun da hiçbir faydasının olmadığını görüyoruz ki ben 52 yaşındayım 25 yaşından beri protesto ediyoruz. Gemisini yürütecek olan yürütüyor. Şimdi bana kızacak, belki de hakaret bile edeceksiniz. Kötü söz sahibine aittir. Ben sizlere hak veriyorum, hassasiyetinizi de anlıyorum ama şunu da unutmamak gerek. 6 Şubat Türkiye ve Suriye depremlerinden Almanya’da sadece ALDI, Lidl ve Kaufland 1,5 Milyon Euro bağışta bulundular. Ayrıca gözümle şahit oldum. Yardım toplayan kuruluşlarımıza çocuk maması, çocuk bezi, ıslak mendil verdiler. Hatta hiç unutmuyorum bir camimizde çocuk mamalarının helal mi, haram mı tartışması yaşanmış, haram olabilir endişesi ile gönderilmemişti. Şimdi bize zor anımızda böyle yardım eden bir market zinciri de kendi halkını düşünerek, yüksek fiyatları aşağı düşürmek için bir kampanya yapmış, halkına ucuz ürün sunarak mutlu olmalarını istemiş. Peki bizim Türkiye’deki o büyük market zincirleri neden böyle bir kampanya yapmazlar. Biz bunu tartışmamalıyız mı? O yüzden bırakın komple teorileri üretmeyi, biz kendi halimizi tartışalım. 60 yıldır Almanya’dayız neden bir Esnaf ve Sanatkârlar Derneğimiz yok? Birçok iş insanı derneğimiz var evet ama kaç tanesi bir araya gelip, şu Almanya’daki esnaflarımızın sorunlarına bir çözüm üretmişler mi bunu tartışalım? Tabi ki istisna dernekler var ama onların da yaptıkları faaliyetler ortada. Ancak birçok dernek de kendi üyeleri ile toplanıyorlar, kendi kendilerine faaliyet yapıyorlar. Tabiri caiz ise kendileri çalıp, kendileri söylüyorlar.
Şimdi yazıma attığım başlığa geleyim. Aldi bu kampanya ile gerçekten müşterilerine ucuz döner yedirmenin peşinde mi, yoksa bizim Almanya hazır yiyecek sektöründe tepeleri zorlayan dönercilerimize kafayı yedirtmek mi?
Bence ikisi de değil. Bir Alman politikacısını vatandaşı döner 8 euro bağırarak protesto etmişti hatırlar mısınız? Döner fiyatının yükselmesi, Almanya ekonomisinde bir istatistik kalemidir hat da ekonominin aynası gibidir.
Eğer ekonomi kötü gidiyor ise ve döner zamlanmışsa bizde Türkiye’de bir ekmek 10 lira oldu dediğimiz gibi, Almanlar da bir döner 8 euro oldu diye protestosunu yapıyor. İşte bu kampanya ile dönercilere bir üstü kapalı olarak bir uyarı mı yapılıyor diye düşünüyorum?
Hak verirsiniz ya da vermezsiniz sizin görüşünüzdür, fikrinizdir, saygı duyarım. Benim eski bir mali danışman olarak analizim bu. Vesselam.
